健身博主刘畊宏要抢李佳琦的流量?

  本周,全网都在被“刘畊宏女孩”刷屏。这个今年已经50岁的男艺人,近期凭借在抖音直播健身出圈,收获数个微博热搜,并在全网形成现象级传播,吸引大量网友每晚守在直播间前一起跳操健身,甚至“抛弃了”李佳琦的直播。

  百度指数显示,截至4月19日,刘畊宏的关键词搜索指数较前一周增长近600%,资讯指数也达到近一个月以来最高峰。

  其实早在2021年底签约头部MCN机构无忧传媒后,刘畊宏和大多数明星一样,依靠过往知名度和粉丝受众,首选直播带货变现的路线,吸粉量在百万级,但整体效果平平。飞瓜数据显示,近6个月内刘畊宏在抖音直播带货34场,整体GMV共计807.6万。

  转折发生在今年2月,刘畊宏减少带货直播场次,开始把视频和直播内容专注于其擅长的健身运动领域(坚持健身超30年并投资健身中心)。在上海居家隔离期间,刘畊宏和妻子开始每周五天、固定时间段的抖音健身直播,人气稳步上升。

  在平台内积累一段时间热度之后,因某次直播中出现的系统审核乌龙——识别“胸肌过大”被误判为“衣着不当”,刘畊宏改为“穿羽绒服健身”的反差画面迅速被截图传播,在热搜话题的加持下出圈,吸引全网流量涌向抖音直播间围观跳操。

  飞瓜数据显示,截至4月21日,近30天内刘畊宏直播带货场次为0,但依靠24场健身直播涨粉1126万(最近一周直播涨粉量为861万),直播间观看人数峰值从3月22号的125万增长到4月21号的5256万,翻了42倍。

  刘畊宏直播健身的走红有偶然因素加持,但基础仍来自于人设、内容和营销的直播三要素。明星艺人与用户之间天然存在距离感,刘畊宏直播中的夫妻档互动则强调生活化;专业健身课程难度大,直播跟练就主打无器械低门槛;最后抓住乌龙事件做反差感、引爆话题讨论。

  关于刘畊宏健身直播成为现象级传播事件本身,这两天已经有了非常多公开讨论和分析,这里不再赘述。

  运动健身其实一直是长短视频平台的热门领域之一,只不过大多博主并未跳出各自平台受众的圈层。可以预见的是,在接下来一段时间内,“直播+健身”相关内容和KOL都将成为平台重点关注和扶持的对象,或有不少专业机构、职业教练在这一波热度中接住流量,打造专业IP。

  过往两年明星转型、流量变现完全依靠下场带货的方法已经很难奏效。压力一方面来自行业监管趋严,对直播电商品控、数据等各方面合规要求提高,行业步入阶段性洗牌和降温。

  另一方面,直播电商生意拼的其实是货而不是人,核心竞争力取决于供应链和品牌议价能力,谁拿到最低价,谁就有流量。明星依靠知名度自带流量入场,但在货品专业度上并不占优势,其实是本末倒置,消耗知名度所带来的销售转化难以持续。人设是底座,内容才是向上走的台阶。

  最重要的是,品牌在直播间拼最低价走销量的模式,很难形成品牌力,一部分品牌已经降低外部直播的合作。即便接下来将涌现一波体育内容流量热潮,但体育博主以往商业化大多局限在卖课、推广健身装备等周边层面,领域限制相对较多,如何高质量变现仍是需要权衡的问题。

  据新京报报道,茶饮品牌蜜雪冰城近期发布了“减免加盟费”的内部扶持政策,面向2021年12月31日之前在运营状态的所有加盟商减免1年加盟费,减免总额接近2亿元。此外,下调包括食材、包材、消耗品等多种物料价格,占比超门店物料的50%。

  该减免措施的推出,主要受今年以来各地疫情反复的影响。品牌官方关注到不少区域加盟门店因当地疫情风控程度不同,处于闭店、暂停堂食、单量下降等经营困难中。加盟费的减免及物料价格调控,利于帮助加盟商降低营业成本、持续经营。

  和坚持品牌自营的喜茶、奈雪的茶不同,蜜雪冰城除了以低客单价抢占下沉市场,开放加盟的模式也是其迅速打开全国市场的关键。这意味着,加盟店的运营情况也将直接影响到品牌的收益和后续发展布局,不论是加盟费减免还是物料降价,本质都是为了品牌长久经营的阶段性战略。

  据悉,为帮助受疫情影响地区门店更好地通过外卖+小程序平台增加营业额,蜜雪冰城早在去年3月就制定了四大措施帮助门店开展外卖业务,包括相关区域门店进行专项线上培训、开展外卖业务需注意的重点事项、疫情下如何更好管理门店等。

  4月19日据多家媒体报道,贵州茅台官方数字营销App “i茅台”注册总用户数突破1000万,累计超4973.45万人、1.31亿人次参与申购。

  品牌主理人此前也曾报道,“i茅台”上线日晚公布的“中签”结果,最抢手的一款贵州茅台酒(壬寅虎年),平均每1万人只有3个人可以买到。

  最新数据显示,4月18日“i茅台”共投放25041瓶茅台产品,共有超过280万人、730万人次参与申购,预约热度仍在上升。

  “能申购原价茅台”为茅台官方App拉新注册带来了大量的用户。但需要注意的是,该产品的官方定位是“数字营销App”,除了作为茅台酒预约申购的渠道之一,i茅台上线的另一大重要作用是,承载发布茅台重磅新品,沉淀茅台文化。即在经销门店、电商渠道之外,通过搭建自有平台,直接与消费者建立信息传递和沟通的渠道。

  此外,茅台官方表示,目前“i茅台”微信公众号、“i茅台”微博和“i茅台” App组成的“两微一端”,将作为i茅台权威信息的首发矩阵同频发声,并与消费者及时在线. 巴拉巴拉发布首个儿童数字人

  4月20日,童装品牌巴拉巴拉发布了首个儿童数字人谷雨,官方给其人设的定位是一名热爱时尚、运动、艺术的少女,同时宣布谷雨将是2022年品牌的全球代言人。bob游戏中心这意味着,数字人谷雨的形象至少在未来较长一段时间内,都将出现在品牌的活动及相关物料当中。

  另外,或许是传统文化营销、国风营销仍然具备较高关注度,各大品牌、卫视的虚拟人命名都喜欢借用节气类古风辞藻。

  品牌推虚拟人,除了造话题也都想打自己的差异化,但放在起名这件事上,各家反倒显得有些缺乏差异化了。

  据外媒VGC报道,索尼正计划在免费游戏中添加广告,以此增加开发商的广告报酬收益,激励其能够继续制作免费游戏。

  此外,据相关信息显示,索尼希望在免费游戏中添加广告的形式并非硬植入,而是将广告元素与游戏内容及环境相融合,例如出现在游戏广场中的虚拟广告牌中。

  该项目可能在2022 年底正式启动,主要覆盖在PlayStation平台上游玩的用户。公开信息显示,截至 2021 年 12 月 31 日,索尼视频游戏订阅服务PlayStation Plus 的用户数已达 4800 万。

  4月22日爱奇艺12周年庆当天,官方宣布更换全新品牌LOGO。新的“iQIYI”仍以绿色为品牌底色,字体设计在视觉上更偏向正圆,且取消了此前由“i”和“I”组成的字框,意指这一次“iQIYI 破框而出”。

  类似此前腾讯23周年庆向内部员工赠送了72000枚以QQ企业形象为基础的NFT,此次爱奇艺也在周年庆期间联合百度超级链,向用户开放赠送了12000枚盲盒NFT。该数字藏品设计以爱奇艺的猕猴桃kiki为主形象进行IP衍化,通过AI算法生成的每个猕猴桃在形象上都有所区别,而隐藏款则融合了爱奇艺热门剧集&综艺内容IP、公益、品牌联名等元素。

  4月20号,36氪独家报道了乳业品牌“认养一头牛”新业务板块的落地进展。除1月成立肉牛事业部外,其开辟的肉牛业务将独立于乳业板块,且未来将作为独立子品牌展开经营,相关产品最早或在6月推出。

  据悉,认养一头牛今年初在吉林省榆树市落地的首个肉牛产业园计划总投资50亿元,覆盖肉牛养殖、饲料加工、屠宰、食品加工等全产业链条。而肉牛主要分为两大类,一类定位荷斯坦肉用公牛、安格斯肉牛,计划在未来3-5年年育肥超10万头;一类为超高档和牛(纯血和牛),未来5年计划年出栏超5000头。