刘畊宏健身直播出圈背后还有愈发普遍的投屏刚

  最近,健身直播顶流刘畊宏火得一塌糊涂,在“人人都在刘畊宏”,全网争做“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”的同时,刘畊宏的抖音账号也创下了一天涨粉过千万的记录。

  与此同时,作为跟随刘畊宏健身必备的投屏,也随着刘畊宏的火爆进一步出圈,成为一种颇为流行的生活方式。在抖音、微博等平台,不少人都在教别人如何将手机投屏到电视。而体验过直播投屏的网友们,也纷纷表示“方便”“真香”。

  毕竟,相比盯着小屏手机,在大屏上才能更好地实现“沉浸式健身”,这也是家庭健身的正确姿势。作为连接大小屏的有效方式,投屏就像一座桥梁,连接起大小屏两端,在此之上,则承载着用户愈发多样的交互需求。

  实际上,这已经不是投屏的第一次大规模出圈,比如此前的欧洲杯、奥运会期间,投屏就已经是不少用户观看的新姿势。如果你经常在网上看剧观影,也不难发现,“TV”标志的投屏小图标,不知不觉间早已成为众多视频应用的标配。

  以抖音为例,此前就已上线了直播投屏功能,并在直播页面设置了可以快捷直达的投屏入口。值得一提的是,抖音的投屏功能是由深耕大小屏互动市场多年的乐播投屏提供支撑。

  很长一段时间以来,人们对于投屏的认知或使用其实更多集中于爱优腾等长视频平台,而以抖音为代表的短视频应用上线投屏功能的背后,某种程度上也意味着,在移动互联网流量红利逐渐见顶的背景下,通过投屏,短视频平台可以更好地切入大屏场景。

  以直播为例,除了当下大火的健身直播,游戏、演唱会、泛知识,甚至新闻联播等直播内容,都是更加适合大屏的内容类型,而抖音这种国民级应用对投屏的加码,以及刘畊宏健身这类热点的出圈,也会进一步推动投屏完成更大范围的普及。

  对大屏而言,投屏这一看似不起眼的功能背后,也蕴含着巨大的价值潜力。无论是电视开机率的提升,用户使用时长的增长,还是对大屏端内容和业务的导流,对大屏商业模式的拓展,投屏都将带来更多可能。而投屏也将是电视大屏接下来的主要入口之一。

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  其实,如果对大小屏市场有一定了解,就不难发现投屏的兴起是一种必然。一方面,这源于大小屏间内容生态和体验的差异。小屏内容丰富,资源多样,但观感受限,尤其对于家庭健身这类场景,小屏难以解放双手,健身体验存在“先天不足”;大屏体验更佳,也更具沉浸感,但内容相对较少。再加上二者之间监管政策、会员权益等方面的不同,意味着很多用户必然需要投屏这种低使用门槛、低交互成本的方式进行互联互通。

  另一方面,在5G、AIoT等技术应用的不断赋能下,真正意义上的万物互联也在离人们越来越近,各类智能终端快速爆发、大大小小的屏幕不断出现。在此背景下,不同屏幕间的内容流转需求相应增加,产业势必需要进一步打破单一屏幕的局限,这为投屏的应用带来更加广阔的市场空间。

  而且,在大小屏终端不断朝着智慧化演进的过程中,传统影视内容之外,还在催化出更多场景的投屏需求。比如当下火热的家庭健身场景,再比如教育场景、游戏场景、办公场景、酒店场景等,都是用户的刚需。尤其在疫情催化下,家庭健身、家庭学习需求激增,广大用户也从中真正体会到了投屏带来的便捷。

  所以,在很大程度上,投屏已经成为互联网的一种基础设施、底层应用。不过,正如万物互联时代因各方都纷纷围绕自己的产品体系打造智慧生态,但同时也造成了连接孤岛现象的产生一般,随着人们投屏需求的急剧增加,不少玩家也试图在此分一杯羹,进而导致投屏产品多样、用户体验不一的情况出现。

  这时候,用户最需要的无疑是可以有效连接不同终端、不同系统、不同应用、不同网络的投屏方式。而纵观当下的投屏市场,从2013年就开始在这一领域发力的乐播投屏,无疑是最能承担起这一角色的玩家。

  乐播投屏的优势直接体现在其所覆盖的终端与应用的数量上:终端方面,乐播投屏在小米、三星等主流手机、电视厂商的产品上直接出厂预置自身的投屏能力;应用方面,乐播投屏则在为8000+的APP赋能,不止抖音、快手、B站等视听平台,更包括今日头条、WPS、钉钉等垂类应用。

  换言之,在我们享受便捷投屏服务的时候,绝大多数情况下其实都是乐播投屏在为我们提供着能力支撑。

  当然,对于作为普通用户的我们来说,需要的可能往往只是便捷的大小屏连接。但在产业层面,对乐播投屏而言,如果只是以一个工具的角度看投屏、做投屏,其商业价值终究有限。可当跳脱出单纯的工具范畴,站在万物互联时代赋能不同智慧场景与服务的角度,投屏则意味着一个全然不同的广阔市场。而这,正是乐播投屏所思考的。

  因此,去年下半年开始,乐播投屏将单一的无线投屏全面升级多屏云协作服务,以连接为中心,交互、呈现为支撑,连接数据、服务、场景、用户、体验,打造新一代云协作交互SAAS服务平台。始于投屏,不止于投屏,是全新市场阶段乐播投屏给出的新解法。

  这时候,当我们再去看最近发端于抖音的“刘畊宏健身热”,这一现象级事件其实不仅让更多用户认识了乐播、学会了投屏,使此前被市场忽略的投屏价值进一步被放大,也在为正到来的万物互联时代更多的屏幕连接、内容流转、场景延展进行着某种程度的铺垫。在此过程中,乐播投屏无疑是走在最前端的那个玩家。

  大小屏间的连接互通是产业发展的必然,更是不可阻挡的趋势。值得一提的是,2022年5月19-20日,在由流媒体网主办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」上,将特设「智屏运营论坛」「智慧家庭论坛」等主题论坛,邀请相关企业,围绕大小屏间的那些价值点、机会点进行探讨,敬请关注。