即氪健身 Vol02丨杭州亚运会延期;Peloton寻求出售

  原标题:即氪健身 Vol.02丨杭州亚运会延期;Peloton寻求出售股权;健身不会引发运动热潮

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  举办北京冬奥会后不到三个月,亚洲奥林匹克理事会近期(5月6日)表示,今年9月10日至25日在杭州举办的亚运会将被推迟,新日期将在与中国奥委会和杭州亚运会组委会讨论后公布。

  在官网中,亚奥理事会的声明指出,杭州亚运会组委会“已为按时举办亚运会做了非常充分的准备。然而,上述决定是所有利益相关者在仔细考虑了疫情局势和亚运会的规模后做出的。”

  同一天,亚奥理事会还宣布取消原定于2022年12月20日至28日在中国汕头举行的第三届亚洲青年运动会。

  国际大体联也于同日宣布,经与成都大运会组委会、中国大体协共同商议,原定于今年6月在四川成都举行的第31届世界大学生夏季运动会将延期举办,具体日期有关方面将另行商定。

  此前,在媒体们的报道中,2022年曾被人们预期为“体育营销大年”,众多品牌也纷纷准备在冬奥会等重大赛事中摩拳擦掌。然而,这场品牌间的“体育营销比赛”目前却吹响了中场哨声。

  从2017年的140亿美元到2020年的超360亿美元,健身在销售额方面取得了飞速成功,人们比以往任何时候都更在意步数、卡路里等数据。相关设备厂商也相信,追踪健身效果的行为会促使人们提高运动水平,使人们更加健康。

  通过对全球8个发达国家数据的系统回顾表明,尽管健身的销量激增,但从1995~2017年,人们的运动量有所下降。

  总体来说,每人每天的运动量减少超过1100步。其中,青少年群体的运动量减少与智能手机、平板电脑、视频游戏和社交媒体的拥有和使用增加有关。

  在此情况下,尽管健身可以帮助加深人们对日常活动的认知,但它们只是行为改变的促进者,而非推动者。想成功提高个人的运动水平,还需要其他多种因素,例如目标设定、自我监控、积极反馈和社会支持。

  德国营销类媒体Horizont指出,与时尚界类似,健身行业也注定要进行网红营销。原因是Instagram这类能够展示自我良好身材的平台有着很高的潜在影响力。

  除帕梅拉外,艾丽卡·施密特也是很好的例子。这位23岁的女孩是一名运动员,去年曾参加过东京奥运会。因其被誉为“世界最美田径运动员”,现如今,她的名气早不局限于运动圈。

  她拥有200多万Instagram粉丝,参与率超7%,与Adidas、Amazon和Netflix等品牌有过合作,一个推广帖的媒体价值约为160欧元。

  从公司角度看,以德国最大且最知名的健身品牌之一McFit为例,该公司有自己的模特机构McFit Models,里面有注册该健身品牌的真实顾客,这使得McFit可以利用顾客的成功故事为自己做广告,也可以为其他公司的活动服务。

  “McFit的模特和网红最重要的是擅长不同运动和促进它们的发展。”McFit发言人Pierre Geisensetter解释说,“虽然人各迥异,但他们有个共同点——可以作为放大器,能够体现出我们品牌‘运动魅力’的精髓之处。”

  据爱动官方消息,5月10日,爱动体育宣布与莱美中国达成项目合作,旨在推动莱美团课进一步拓宽中国市场,并为中小型健身场馆的增长与运营提供创新解决方案。

  双方将围绕莱美的经典课程,共同开发爱动莱美居家辅助跟练课程。同时,为符合特定条件的中小健身场馆赋能,实现莱美课程版权按次购买,并依托于爱动体育课程运营及线上、线下资源整合与分发的能力,为场馆提供课程内容、教练、运营及获客引流等方案。

  该品牌目前主打健身服装和泳装系列,由精品自行车连锁店SoulCycle的高级总教练Stacey Griffith和时尚品牌Milly的联合创始人和前设计师Michelle Smith负责。

  该品牌已登陆沃尔玛网站和1500家零售商店,有120多件产品,包括彩色紧身裤、运动衫和泳装等,价格范围为12美元到42美元。

  根据麦肯锡的数据,沃尔玛打算通过其新产品系列在不断增长的健身服装类别中进行更有意义的竞争。该类别去年的全球销售额达到3840亿美元。

  由于人们越发重视运动,及消费者对舒适服装的需求,各品牌都瞄上了这块“蛋糕”。根据NPD集团的数据,2021年,美国的运动服装增长了31%。

  沃尔玛美国服装和自有品牌执行副总裁Denise Incandela指出,运动装将是沃尔玛的一个重要增长品类。

  德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)近期公布了2022年第一季度业绩。财报显示,阿迪达斯一季度销售额与去年同期相比下降了3%至53亿欧元,受大中华区销售额下降约35%的影响。

  美国知名健身机构之一PlantFitness近日宣布,旗下健身房将从5月16日~8月31日为所有青少年(14岁~19岁)提供免费会员资格来锻炼身体。

  该项计划最早于2019年提出,我们的研究发现,几乎所有(92%)的高中生都认为,当他们经常进行体育锻炼时,他们的精神状态会好很多。健身也是一种感觉,我们希望‘暑期会员计划’能让青少年养成终身锻炼的习惯,以帮助他们在生活的各个方面取得成功。Planet Fitness首席执行官Chris Rondeau说道。

  此外,PlantFitness还为青少年提供了现金抽奖等激励措施,而青少年只能在他们最初报名的健身房进行锻炼。

  据《华尔街日报》报道,Peloton正考虑出售大笔少数股权,以支持其业务,这家曾炙手可热的健身公司的股价目前正在持续下跌。

  据知情人士称,Peloton希望出售少数股权的对象包括业内人士和私募股权公司等潜在投资者,希望出售的股权比例大约为15%-20%。讨论还处于早期阶段,不保证这家总部位于纽约的公司会找到一个收购方或达成交易。

  Peloton的市值已从2021年年初500亿美元左右的高点跌至近期的56亿美元左右。此消息一出,粉丝们开始在社交媒体上表达对Peloton未来的担忧。

  据TechCrunch消息,美国智能力量初创公司 Kabata近期宣布完成 200 万美元融资,除了Tribe Capital,投资者还包括来自体育界和 VC 界的众多名人。

  该公司表示,此款智能哑铃同时针对家庭用户和健身房,以自我指导和培训课程为特色,配套的应用程序则会创建一个为期六周的锻炼。通过收集数据,该产品还可以优化用户体验,目前处于试点测试阶段,没有具体的发售日期。

  “第一个哑铃专利于1928年公布。在近一个世纪内,该品类严重缺乏创新,现在是时候改变这种情况了。”联合创始人兼CEO Kareem Aly 说。

  “我们的智能哑铃由Kabata专有技术和进度算法提供支持,不仅可以指导您正确进行锻炼,还可以跟踪和理解您的所有锻炼指标,以创建最有效的锻炼来实现您的目标。”

  近日,芝加哥家庭智能力量训练设备制造商Speede Fitness宣布已完成 250 万美元的种子轮融资,并称将于今年夏季推出一款“性的健身器械”。

  该器械名为Speede Challenger,是一款将等长、等张、等速及超负荷离心训练结合为一体的健身器械,可进行剧烈、高效的锻炼。这吸引了不少来自NFL、NBA、UFC等联盟的新股东加入。

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  据Fit Tech消息,基于人工智能的私教平台Altis近日获得了超过300万美元的融资,截至目前,该品牌获得的总投资数额达到1050万美元。

  通过专有的计算机视觉和人工智能,Altis依托于它所谓的世界首个“运动操作系统”(Movement Operating System),能够看到、“理解”和亲自指导用户,进而量身制定个性化的健身方案,该系统曾在2022年的CES上首次亮相。

  Altis CEO兼联合创始人Jeff Halevy说:“Movement OS不仅支持‘健身平权’——普通人能获得高质量、个性化的运动指导,而且还支持人类运动范围内几乎所有与身体有关的学科,包括术后康复。”

  据tech.eu消息,近期荷兰健身技术供应商Virtuagym从Icecat筹集到300万欧元的融资。

  该笔资金将推动Virtuagym的国际增长,并促进其在健康和健身行业的俱乐部管理、教练和管理的一体化软件研发。

  Virtuagym创立于2008年,目前为9000多家健身企业和45000名健身专业人士提供服务,每月通过其可品牌化的平台和移动应用程序为250多万终端用户提供服务。

  Virtuagym CEO兼联合创始人Hugo Braam说:“我们的解决方案已经向客户展示了巨大的价值,特别是在向更加混合的、以数字为动力的客户体验过渡方面。”返回搜狐,查看更多