健身镜“独角兽”FITURE大规模bob体育综合官网入

  7月22日,界面新闻独家获悉,FITURE魔镜于上周进行了一次大规模裁员,涉及人数超过500人。裁员在上周三(7月13日)集中进行,多数被裁员工已在上周离职,赔偿按照“2N”计算。裁员范围主要为国内业务一线员工,此外,还有四位VP离职。

  知情人士表示,这轮裁员来得十分突然,“有些人上午被通知,下午就走了,或两天内离开。留下的人也比较恐慌。”

  上述人士透露,裁员进行当日,公司将内部飞书大群禁言。去年末,大群人数达到了千人规模,目前仍显示有800余人,“但很多人处于账号禁用状态。”

  事后,CEO唐天广向全员发送了内部信,信中表示“每家快速成长的企业,在发展中都会面临各式各样的内外部挑战,为了让我们更好地应对不断变化的市场与环境,适时灵活地调整阶段性目标与组织架构,是团队走向光明未来的必经之路。”内部信还显示,公司将在8月初召开全员大会,公布新的战略、组织架构与岗位激励方案。

  一位接近FITURE早期创始团队的人士证实了最近的裁员情况,但对具体比例并不清楚。针对裁员,他的看法是,过去公司的扩张、招聘外部高管人才的速度确实较快,此番变动不失为一个合适的调整。他认为,公司发展过程中出现问题是必然的,但想清楚到底要怎么做、把团队调整到一致的方向更加重要。

  智能健身镜是新兴品类,其将屏幕与bob体育APP官方下载摄像头融合,触摸屏显示教练动作,用户可跟随练习;摄像头结合AI,帮助矫正用户姿势。

  健身镜的开创者是美国品牌Mirror,公司在2018年推出了首款产品,后被运动零售巨头Lululemon收购。疫情中居家健身的需求兴起,健身镜创业潮也在美国市场萌发,TEMPO、Tonal等品牌出现,在产品形态与内容上展开差异化竞争。

  浪潮蔓延至中国,FITURE是第一个吃螃蟹的公司。FITURE成立于2019年3月,CEO唐天广和总裁张远声来自于“货车帮”的创始团队,曾分别担任货车帮CTO和CFO。而“货车帮”在2017年底与“运满满”合并为满帮集团,满帮集团于2021年6月登陆纽交所,当天收盘市值超过230亿美元。

  2020年10月,FITURE发布同名初代产品。实际上,产品还未面世时,公司就吸引了红杉中国等明星机构的注意,至今,FITURE一共完成了四轮融资,红杉中国、腾讯投资、金沙江创投、蔚来资本等均有参与,数额总计近4亿美元,这也创下了全球健身行业融资记录。

  雄厚的资本给了FITURE大力扩张的底气。按照最新的工商信息(核准日期在2022年2月至7月),FITURE三家运营主体:成都拟合未来科技有限公司、上海沸彻科技有限公司、成都沸彻科技有限公司,三家公司参保人数共计达到了1134人。

  据公开报道,FITURE还挖来了诸多“大佬”,打造豪华管理团队:设计方面,由曾服务于苹果的全球设计师事务所Frog的中国总经理温伯华负责;供应链上,聘用了苹果在中国供应链的负责人唐伟洁,她也是苹果在中国职位做得最高的华人;内容方面,操刀者是原中国索尼音乐新事业开发总经理谢定原。

  不过,FITURE之后,创业者与大厂均看上了这里的机会,新旧品牌入局:mirror、咕咚、乐刻、亿健百度也发布了自有产品。赛道上融资频频,天眼查数据显示,智能健身镜领域已有10余家企业产生超20起融资,最新一起就发生在今年6月。

  外部竞争激烈,FITURE尝试开发新的产品形态,并扩展海外市场。去年以来,FITURE试图研发一款具有配重模块的新产品,该产品在镜子上增设了器械配件,可调节阻力用于力量训练。据了解,这款产品已经于今年完成了设计、研发等所有环节,但最终由于某种原因并未量产和推向市场,项目组被砍,组内员工被调岗或离职。出海方面,FITURE今年已在美国开卖,并在当地招募了员工,不过目前为止并没有太大水花。

  FITURE的另一大投入点是内容。公司在成立初期就确立了“硬件+内容”的收费模式,用户需要持续付费,才能解锁不同的健身课程。这意味着公司需要招募拍摄团队、健身教练、内容运营等人员,并为实地拍摄付出成本。据《中国企业家报道》2021年11月报道,FITURE内容团队有一百多人,分为教研内容、影视制作、运营三大块,共上线节智能健身课程。公司在2020年下半年重金建立了4000平米的专业影音内容制作工场,其中一个摄影棚的灯光造价就高达上百万元。

  早期,FITURE产品售价高昂,初代产品接近万元,但随着竞争激烈、用户下沉,公司也主动推出了mini版平价产品,目前价格已下落到2000-6000元。

  在6月接受媒体采访时,FITURE联合创始人兼总裁张远声表示,截至今年5月,FITURE魔镜已覆盖90%以上的县市区,进入下沉市场,还计划年内进一步扩大线下销售渠道的覆盖,预计品牌直营门店总数将增加至近20家,覆盖更多新一线城市。 在用户数据方面,他表示目前付费会员总人数达到近5万,今年付费用户数量增长超过200%。

  销售方面,根据最新的内部信,FITURE实现了单月销售超过1万台的目标,也创造了单月用户使用魔镜运动超50万次的行业纪录。在京东与天猫等电商平台上,FITURE健身镜也一直处于销量领先的位置。

  从各方面数据来看,FITURE都仍处在行业头部。但在消费与投融资环境均陷入疲软的大环境下,收缩规模,或许是一家快速奔跑中的创业公司不得不做出的决定。